市场营销的22条法则
市场营销的22条法则（作者：阿尔．里斯、杰克．特劳特[美]）：
1. 领先法则：成为第一胜过做得更好。
2. 行业法则：如果你不能在行业中成为第一，那就建立一个你能成为第一的行业。
3. 观念法则：首先深入观念比首先进入市场更重要。
4. 感知法则：市场营销不是产品的竞争而是感知的争夺。
5. 聚焦法则：市场营销中最有力的工具是拥有潜在消费者心中的一个代名词。
6. 排他法则：两个公司不能在潜在消费者心中拥有同一个代名词。
7. 阶梯法则：采用的营销战略取决于在阶梯上的层次。
8. 二元法则：从长期看，任何市场都是两匹马的竞赛。
9. 对立法则：如果你想成为第二位，你的战略由第一位决定。
10. 细分法则：经过一定时期，一个行业可以细分为多个行业。
11. 长远法则：市场营销应在长期发挥作用。
12. 延伸法则：品牌资产的延伸有不可抗拒的压力。
13. 牺牲法则：为了获得，你必须放弃。
14. 特征法则：每一个特征都有一个对立、有效的特征。
15. 坦诚法则：承认不足，消费者将会给予你肯定。
16. 独特法则：在每一种情况下，只有一个措施会产生实质性的效果。
17. 不可测法则：除非是你为对手制定计划，否则你无法预测未来。
18. 成功法则：成功常导致自大，自大导致失败。
19. 失败法则：预料并接受失败。
20. 宣传法则：事实往往与广告相反。
21. 加速法则：成功的计划不是以时尚为依据，而是以趋势为基础。
22. 资源法则：没有充足的资金，好想法不会破土而出。
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