市场营销管理理念
理念指导！市场营销经过20世纪初从经济学中分离出来之后，已经传播到世界各地。经过多年的发展，她的理念也发生了众多转型。要把握市场营销，就不能不从理念上转变自己的各种观点，以便跟随时代的发展。结合自己所学，整理如下！
1、生产观念
production concept 从工业革命至1920年间主导了西方企业的营销实践。所谓生产观念，就是指企业的一切经营活动以生产为中心，围绕生产来指导一切业务，以产定销！其适应的条件：产品求大于供，卖方市场；产品成本较高，只能提高生产率，降低成本的情况。
2、产品观念
product concept 是在生产观念发展末期出现。该种观念认为，企业主要任务是提高产品质量。包括高质量产品和特色产品。“酒好不怕巷子深”“一招鲜，吃遍天”都是此种观念的反映。
3、推销观念
selling concept 是20世纪30年代以后出现的营销观念。概括来说，就是“我们卖什么，就让顾客买什么”！该种观念基本属于“高压推销”和“强力推销”范畴。这是营销行业的一大前进，但是它并没有摆脱“生产导向”的观念。“推销是万能的”在这个时代盛行无敌！
4、市场营销观念
marketing concept 是近代以来的产物。准则是以市场需求为基准，关注消费者需求，以销定产！这是营销学的一次根本性变革！这一观念提高了营销战略在企业中的地位，企业产品设计部门和营销部门以及调研部门的结合密切！
5、社会营销观念
societal marketing concept是随着人类环保意识日益增强，随着消费者自我意识和环境意识的增强而产生。基本要求是：企业生产或者提供服务时，不仅要满足消费者需求和欲望，符合企业利益，还要符合消费者和社会的长远利益。该种营销理念已经成为当今社会的潮流，包括国内和国外。“绿色营销”是其最有代表性的产物
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